可儿经济激越欧洲杯体育，会通编削、文化挖掘为毛病。

你有为可儿的事物买过单吗？萌宠小动物、办公意义摆件、毛绒文创玩物 ……

近期，跟着各种景点 IP 文创产物的流行，从北京冰糖葫芦文创，到甘肃的玩偶麻辣烫、陕西的"绒馍馍"等，寰宇各地掀翻一股"可儿经济"的消耗激越。应答媒体上，从泡泡玛特的盲盒到# 吃谷成为年青东说念主录用表情新形势 #，# 年青东说念主成为毛绒玩物最大消耗群体 #等话题也争相上热搜，"可儿"正在成为现代消耗阛阓中的热词。

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可儿经济的风吹起来了

咱们常说，唯爱与好意思食不成亏负，现代年青东说念主封心所爱，不肯亏负的，便成了"可儿"。在阛阓上，也对可儿经济作出了界说，是指以"可儿"为卖点而催生的一系列经济行为，很多东说念主也称号此为"萌"经济。这种经济模式的中枢在于哄骗可儿、萌动东说念主心的计算元素来蛊卦消耗者的贯注力，从而促使购买相关商品或办事。

可儿经济确切无处不在，包括萌宠行业、文创 IP 业（棉花娃娃、Jellycat 等）、应答媒体（神气包）、正常用品等。据相关统计，2024 年"双 11 "时间，看成可儿经济代表之一的宠物行业，其食物销售总数达到 59 亿元，同比增长 22.92%。天猫平台上 9 个宠物品牌成交破亿元，1340 个品牌成交翻倍。京东宠物"双 11 "时间，百万单品同比增长超 37%，成交翻倍店铺数目同比增长超 56%‌。

2024 年 4 月份，文创类的毛绒布艺玩物在天猫平台络续热销，销售额同比增长 37.2%，销售均价同比增长 13.5%。其中，00 后已成为毛绒玩物最矫捷的消耗群体，占比达到 43%，90 后则为 36%。

"可儿经济"强盛出圈，在年青消耗群体中掀翻消耗激越，这风，终究是吹起来了。

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可儿经济为什么受追捧

"可儿经济"看成一种新兴的消耗气候，松弛单的商品来回到内涵蔓延的心理抒发，到底作念对了什么？

首当其冲就是可儿形象相宜现代年青东说念主的审好意思价值不雅。有东说念主说，可儿属于小好意思学，追求的是"小叙事"，正如年青东说念主热衷的小确幸、小庆典一般，代表着无关痛痒的兴盛，是一种消磨时刻的"偷得浮生半日闲"。可儿的外不雅形象，频频领有委宛线条、大眼睛、小脸蛋以及无辜的姿态等特征，在心理学上，这类形象被称为"娃娃脸效应"或者"泰迪熊效应"，看成一种直不雅且易于接纳的视觉话语，能够飞速激勉东说念主们的正面心理。在这种审好意思价值的趋势下，"可儿"正在成为咱们评价东说念主物和物品的一个圭臬，也在成为购买理想的直不雅易感视觉象征。

其次，可儿的个性化抒发融于应答媒体属性。在互联网期间，年青东说念主有一个显著的特征，就是容易在应答媒体上被营销削弱触达，他们活跃在抖音、微信、小红书、B 站、微博等多样应答平台上，以星火燎原之势展现出极高的消耗价值。据 QuestMobile 相关论述披露，跟着 Z 世代群体徐徐干预职场，其消耗才智和消耗意愿随之增长，线上高消耗后劲增强。其中，64.9% 的新后生消耗者会以献媚自我为消耗中枢，也就是说，个性化的抒发，成为消耗点。

正好，可儿经济的流行，填补了年青东说念主个性化抒发的缺口，成为了年青东说念主展示自我、彰显个性的弥留载体；也拓展了身份招供的记号，在应答媒体上，可儿的物品时常能够引发更多的慈祥软互动，从而加多我方的应答影响力。比如，应答媒体上阿谁顶着黑眼圈，看起来就很憔悴的神气包"茄总"，因为神似初入职场的打工东说念主而引发用户共识，相关互动量冲破 1500 万次。在应答平台上，网友们纷繁也晒出我方为"可儿"买单的原理和体验，如"软乎乎的，看着它就有好心情""成年东说念主也不错玩玩物"等。

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然后，可儿调养成为年青东说念主新的消耗魄力。慈祥年青东说念主的 Just So Soul 询查院基于 Soul App 推出"双十一消耗"调研，通过 3014 份灵验问卷，推出了《2024 Z 世代双十一消耗行为论述》。该论述披露：2024 年，年青东说念主参与双十一大促的比例再进步，超 9 成年青东说念主激情"剁手"；"兴盛消耗"正直说念，超 4 成年青东说念主偏疼为"心理价值"买单，成为现代年青东说念主首要消耗魄力。

可儿经济，恰好就是兴盛消耗。在精神边界，可儿经济被视为是一种调养系"良药"。心理价值心理学家们发现，可儿的事物会叫醒一种名为" kama muta "（梵语，意为"被爱感动"）的特殊心理，这是一种让东说念主感到和善、安全、精神奋斗的积极心理。同期，在基因进化经由中，东说念主类对弱小和可儿生物有自然的保护欲，这种保护欲在看到可儿的事物时被激活，从而带来调养感 ‌。

临了，可儿成为文化抒发的新话语。媒体上有一句话，叫华流即顶流，文化自信已深深融入消耗阛阓的各个边缘，成为一种不成违反的潮水。可儿经济不单是是一种新的消耗潮水，更代表了传统文化挖掘的新话语。中国社会科学院社会学询查所要紧编削格式《数字期间文化强国竖立询查》阶段性效果披露，" 90 后"和" 00 后"持有高度文化招供和文化发展信心的东说念主数比例在各代际之中最高。

不管是臆造的可儿文化照旧什物的可儿文化，不仅让耐心的传统文化更多了一些表情温度，也让文化以一种更削弱意念念的姿态重新干预东说念主们的视线。比如软糯的毛衣包裹下的名胜白塔，还有那些看似跋扈却又不失落义的毛绒玩物，这种编削性的抒发形势，带来了新的购买力，也增强了文化自信。

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从上头不错看出，可儿经济盛行的背后，是收拢了现代年青东说念主追求调养与削弱、寻求身份招供等需求痛点，从而以表情化、个性化、文化自信为切入点，掀翻可儿经济消耗怒潮。

可儿经济的往日发展与挑战

连年来，多样主题经济层见错出，分享经济、社群经济、网红经济、她经济、baby 经济 …… 有的好景不长，有的经年累稔，那可儿经济的风，又能刮多久呢？往日会有哪些发展和挑战呢？

第一，是可儿经济的跨界会通。跨界会通不是浅近的 1+1 类似，而更多的是毛病点上外皮形象，尤其是价值理念的深度会通，从而产生化学反应，达到 1+1>2 的效果。前文还是提到，可儿经济触及到很多方面，从正常生计到使命环境。因此，可儿经济的络续发展中，如何将可儿元素精确渗入到更多的边界和行业中，比如好意思妆产物、服装计算、食物包装等，如何将可儿经济发展为"可儿 + "模式，齐影响到可儿经济的最终发展。目下，可儿经济与文旅行业会通，成为文旅行业的新动能，往日，是否能联接体育、非遗、科技等经济模式，带来新的创造力和新的经济增长点，还犹未可知。另外，可儿经济如何借助互联网的东风，终了线上线下的互动体验，提高参与度和用户粘度，也成为一个参考点。

第二，是把合手文化自信期间配景。新期间文化自信源于 5000 年中华优秀传统文化基因的传承，可儿经济火爆，但同质化的气候也极度严重，往日，真切挖掘文化内涵及背后的寓意，概况会成为可儿竞争的毛病。从中华优秀传统文化中经受灵感，如传统图案、颜色、故事等，将其融入"可儿经济"的产物计算中。利器具有代表性的文化象征，如生肖、节庆、习尚等，打造具有特有文化韵味的可儿产物。通过编削性的计算元素和接地气的营销政策，与消耗者建树起精采的心理共融，恬逸消耗者的精神价值与个性化抒发。

第三，是拓展络续编削的品性力。目下的年青东说念主极度珍贵生计品性，他们对产物的计算、材料、功能齐有很高的条件。俗语说，买更合适的商品，过更贤惠的生计，年青东说念主在为心理买单的同期，依然会珍贵性价比。因此，编削力与品性力，是决定可儿经济能走多远的中枢处所。不管是外皮形象，照旧内涵抒发，有品性，有创造，才能不断蛊卦年青东说念主加入。

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按捺 2024 年 2 月，19-35 岁网民范围超 4.06 亿，成为十足主力，反应到线上消耗上，高消耗东说念主群（月线上消耗 2000 元及以上）占比卓越 43.4%，对比之下，全网的高消耗东说念主群占比仅 28.8%。

年青东说念主，既终点量，又有实力，可儿经济以年青东说念主为消耗群体，以可儿为卖点，在文化自信的期间配景下，切入心理价值、个性抒发等年青东说念主的需求特质，成为爆火经济。往日，可儿经济的发展竞争，也依然会蚁合在跨界会通、文化挖掘、编削品性等方面，可儿的风会一直吹，这股经济的增长能到何时，就让咱们静瞻念其变吧！

本文来自微信公众号"鸟哥条记"（ID：niaoge8），作家：花花小萌主欧洲杯体育，36 氪经授权发布。